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| Author: | Egger, Thomas |
| Title: | Das Österreich-Modell für Stadtmarketing |
| Journal: | Werbeforschung und Praxis
1997 : VOL. 42:1, p. 27-28 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | STANDORT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Es lässt sich zunehmend die Entwicklung feststellen, dass wachsende Einkaufszentren am Stadtrand und die innerstädtische Verkehrsberuhigung die Stadtzentren aussterben lassen. Um dieser Entwicklung entgegenzutreten, erklärt der Autor das Prinzip des Stadtmarketings und nennt zahlreiche Richtlinien für ein effizientes Stadtmarketing und eine damit verbundene wirkungsvolle Kommunikation. Dabei geht es um die Kreation einer "Marke Stadt", zu deren Gelingen die Erfolgsfaktoren Kooperation, Marketing, Gemeinschaftsbudgets und Marketingorganisationen notwendig sind. In diesem Zusammenhang werden Beispiele für ein gelungenes Stadtmarketing in Österreich vorgestellt. |
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