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| Author: | Adler, E. |
| Title: | Perfekt in Szene gesetzt: der runde Messeauftritt |
| Journal: | Direkt Marketing
1999 : VOL. 35:9, p. 36-41 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Messeveranstaltung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Den Ausgangspunkt jeder Messeplanung muss die Festlegung von Zielen und Zielgruppen bilden. Dazu zählen aber auch übergeordnete Messeziele, wie die Erschliessung neuer Märkte, Imagepflege, Kennenlernen der Konkurrenz, Kundenbindung sowie taktisch-operative Ziele, z.B. Überprüfen der Akzeptanz des aktuellen Produkt- und Leistungsprogramms, Ausloten der Preisspielräume, Ausbau persönlicher Kontakte und des Vertriebsnetzes etc. Es empfiehlt sich in der Planungsphase mit Checklisten zu arbeiten (Briefing-, Zeitplan- und Kosten-Checkliste). Sobald die Grobplanung steht, geht es an die konkrete Ausgestaltung. Ein exakter Terminplan, der ein ganzes Planungsjahr vorsieht, ist dazu erforderlich (siebe Abb.). Standbau und Standdesign zählen zur kreativen Dimension der Messekommunikation; Marketing-Events sind Bestandteil der emotionalen Kommunikation. |
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