search query: @freeterm Konsumverhalten / total: 3
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| Author: | |
| Title: | Jugendliche im "High Interest"-Markt |
| Journal: | Marketing Journal
1999 : VOL. 32:4, p. 207-210 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Konsumverhalten |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgestellt werden die Ergebnisse einer qualitativen Studie, die die Prägung der Werte von Jugendlichen gegenüber einem High-Interest-Produkt aus dem Automobilbereich aufzeigt und am Marketinglehrstuhl der TU Chemnitz in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Springer & Jacoby / Hamburg erstellt wurde. Ziel der Studie war es, auf die hinter den gewünschten Merkmalen stehenden Wertorientierungen der Jugendlichen zu schliessen. Als Ergebnis zeigt sich, dass Produkteigenschaften wie Design, Komfort, Sicherheit, Leistung und Grösse im Vordergrund stehen, wenn als Konsequenz daraus positive Gefühle beim Jugendlichen, ein positives Selbst-Image, Kostenvorteile sowie Gesundheits- und Unfallschutz entstehen und Werte angesprochen werden, die Glück/Lebensfreude, eine positive Zukunft, langes Leben, Selbstwertgefühl und Selbstverwirklichung vermitteln. |
SCIMA