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| Author: | Clef, U. |
| Title: | Mehrmarkenstrategie für die Pole-Position. Deutscher Marketing-Preisträger 1999: Volkswagen AG |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, Sondernummer CHANCEN im 3. Jahrtausend, p. 72-73, 76-80 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Volkswagen AG ist Marketing-Preisträger 1999. Der Autor stellt ein Portrait der Volkswagen AG vor und legt ihre Mehrmarkenstrategie für die Polo-Positionierung dar. Grundsätzlich bestimmen drei Komponenten die Marketingstrategie: 1. die globale Ausrichtung der Produktpolitik und Marken mit dem Ziel einer vollständigen Marktabdeckung, 2. die eindeutige Positionierung der Marken durch Schaffung von Markenpersönlichkeiten mit emotionaler Faszination und 3. die Konsistenz und Glaubwürdigkeit der Markenerlebniswelt. Beschrieben wird, wie die Volkswagen AG Marktsegmente besetzte, Produktportfolio und Preispolitik betrieb, den Vertrieb als Erlebniswelt aufbaute und eine Markeninszenierung hervorbrachte, die von der Autostadt bis hin zu E-Commerce reicht. |
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