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| Author: | Grimm, M. Högl, S. Hupp, O. |
| Title: | Target(R)Positioning - ein bewährtes Tool zur Unterstützung des strategischen Markenmanagements |
| Journal: | Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung
2000 : VOL. 46:1, p. 4-18 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement Werbewirkung |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Target(R)-Ansatz ist ein von der GfK Marktforschung entwickelter modularer Forschungsansatz zur Beurteilung der Positionierung von Marken relativ zu ihrem Wettbewerbsumfeld. Er besteht aus den Komponenten Target(R-Positioning und Target(R)Tracking, unterstützt das Markencontrolling und erlaubt eine Beurteilung der Effizienz aktueller und potentieller Massnahmen zur Markensteuerung. Dazu wird auf einen verhaltenswissenschaftlichen Markenwert, den Brand Potential Indez, zurückgegriffen, der Aussagen über die Attraktivität einer Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten und damit den langfristigen Markterfolg zulässt. |
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