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| Author: | Chilian, B. Fleuchaus, R. Keitz, B. von |
| Title: | Werbetests: haben sie etwas mit dem Marketing zu tun? |
| Journal: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:3, p. 16-20 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbeerfolg |
| Language: | ger |
| Abstract: | Werbetests haben eine zentrale Aufgabe. Sie werden mit dem Anspruch durchgeführt, dass sie die richtige Werbe-Entscheidung unterstützen und dazu gute Kampagnen sowie schwache Ansätze identifizieren. Die Autoren prüfen anhand empirischer Daten einer laufenden Knorr-Kampagne, ob diesen Ansprüchen durch Werbetests tatsächlich entsprochen wird. Die Untersuchungsergebnisse belegen, dass diejenigen Spots, die im Werbetest gut arbeiten, auch im Markt überlegen sind. Der Werbetest wird also durch die Ergebnisse aus dem Markt bestätigt. Die Ergebnisse stärken einerseits das Vertrauen in den Werbetest, werden aber auch genutzt, um die Spots fundiert zu bewerten und um Werbung zielorientierter zu gestalten. |
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SCIMA