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| Author: | Weber, E. Tasbasi, A. |
| Title: | "Mit M&A-Transaktionen Wert für die Marke schaffen". Markenführung |
| Journal: | Markenartikel
1999 : VOL. 61:6, p. 4-6, 8, 10 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Wert der Marke wird vor allem durch Faktoren wie Marketing, Qualität und Innovation geprägt und gesichert sowie durch den Ausbau und die Sicherung der Marke auf der Grundlage von Unternehmenszusammenschlüsse, Übernahmen oder Joint Ventures. Um im Vorfeld und während der Transaktion Probleme zu vermeiden, werden, beispielsweise Merger & Acquisitions (M&A)-Beratungsunternehmen, Banken, Steuerberater und Rechtsanwälte sowie Unternehmensmakler eingeschaltet. Nach der Einschaltung geht der Berater oft nach einem Vier-Phasen-Modell vor: Planungs-, Kontaktaufnahme-, Verhandlungs- und Integrationsphase. Unterschieden werden fünf Formen von M&A-Transaktionen: (1) Unternehmenskauf/Beteiligungen, (2) Unternehmensverkauf/Teilverkauf, (3) Unternehmensnachfolge, (4) Fusionen und (5) Börsengang. Deren Aktivitäten werden im Hinblick auf den Markenwert beschrieben. |
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