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| Author: | Backhaus, Klaus Meyer, Margit |
| Title: | Korrespondenzanalyse |
| Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
1988 : VOL. 10:4, p. 295-307 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKTFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | In vielen Fällen befasst sich die Marketing-Forschung mit nicht metrischen Daten. Die Korrespondenzanalyse ist eine multivariate Analysetechnik, die es erlaubt, diese Daten auf eine Weise zu analysieren, dass die Spalten- und Reihenstruktur einer Datenmatrix gleichzeitig graphisch repräsentiert und interpretiert werden kann. Obwohl diese Technik nicht neu ist, hat sie doch kaum Beachtung im Bereich der Marktforschung gefunden. Dieser Aufsatz stellt die Grundgedanken der Korrespondenzanalyse dar und wendet sie auf ein praktisches Marketing-Problem an. |
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