search query: @author Plewe, H. / total: 30
reference: 2 / 30
| Author: | Plewe, H. |
| Title: | Neue Nischen in Sicht: Marketingplanung mit Medien. |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : SEP, p. 143-146, 148, 150, 152, 154, 156 |
| Index terms: | ADVERTISING MEDIA PLANNING COST BENEFIT ANALYSIS MARKETING STRATEGY |
| Language: | ger |
| Abstract: | Wachsender Kostendruck und neue Konzentrationswellen machen die Medienplanung in den nächsten Monaten zu einer High-Risk-Börse. Der Medienkonsument gibt sich wankelmütig und spontan, der Mediaplaner antwortet mit festen Bündnissen an der Kunden- und Einkaufsfront. Zwischen den Stühlen sitzen die Medien, sowohl Print als auch TV müssen um jeden Auftrag mehr denn je kämpfen. |
SCIMA