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| Author: | Strebinger, A. |
| Title: | Imagefeedback- und Imagetransfer-Effekte des Produktportfolios einer Marke |
| Journal: | Unternehmung
2004 : VOL. 58:3-4, p. 279-300 |
| Index terms: | image portfolio selection product variety |
| Language: | ger |
| Abstract: | Diese Betrag behandelt Zwei Experimente, die den Imagefeedback-Effekt des Produltportfolios einer Marke auf die Beurteilung der Marke in ihrem Stammproduktbereich sowie den Imagetransfer-Effekt des Produktportfolios auf zukünftige Extensionen der Marke untersuchen. Das erste Experiment demonstriert anhand einer Automarke, dass ein negativer Imagefeedback -Effekt von der gesamten Produktpalette auf das Stammprodukt möglich ist. In dem zweiten Experiment findet sich in Bereich schnell drehender Konsumgüter kein Nachweis eines solchen Effekts. Allerdings bestätigen sich die erwarteten positiven Imagetransfer-Effekte einer breiten Produktpalette auf weiter entfernte zukünftige Extensionen. Experiment 2 dokumentiert zudem, dass von der gesamten Produktpalette andere Wirkungen ausgehen als von einem einzelnen atypischen Produkt. |
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