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| Author: | Schulze, Gerhard |
| Title: | Vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum. Produktentwicklung und Marketing im kulturellen Wandel. (Konsumentenverhalten) |
| Journal: | GDI-Impuls
1991 : 31, VOL. 11:3, p. 15-29, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, PRODUKTPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Während im Produktorientierten Kultursystemen Marketing z.B. ausschliesslich auf die Nutzenkonkurrenz der Waren ausgerichtet ist, erhalten beim erlebnisorientierten Konsum Waren und Dienstleistungen den Satus eines Mittels zur Erfüllung eines inneren Zweckes. Psychische Kategorien wie u.a. Ekstase, Spannung und Gemütlichkeit erhalten Oberwasser. Unsicherheit und Enttäuschung sind die wichtigsten Ressourcen des Erlebnismarktes. Der Autor geht der Frage nach, welche neuen Interaktionsmuster sich daraus zwischen Anbietern und Nachfragern ergeben. |
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