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| Author: | Bolz, Norbert |
| Title: | Der Name der Marke. Markentechnik im Zeitalter der Unsicherheit |
| Journal: | GDI-Impuls
1999 : VOL. 17:2, p. 31-37 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marke |
| Language: | ger |
| Abstract: | In seinem Beitrag verfolgt der Autor aus Unterschiedlichsten Perspektiven die Rollen und Funktionen, die dem Namen in der Gesellschaft zukommen. Grundsätzlich - so der Autor- haben Namen die Funktion der Unsicherheitsabsorbtion und Orientierung. der Name der Marke ist als Idealtypus der Markentechnik anzusehen. Die ware wird durch den personalisiert; das schafft Vertrauen und garantiert Qualität. "Markentreue" ist Commitment, also Selbstfestlegung unter Ablehnung anderer Optionen. In der Welt des Marketing, einer welt der Magie und des Fetischismus, wird die Marke nach Ansicht des Autors zum Totem-Emblem. |
SCIMA