search query: @freeterm WERBEMITTEL / total: 31
reference: 3 / 31
| Author: | Allgayer, F. |
| Title: | Rock´n´Roll für die Marke. Marketing |
| Journal: | Werben und Verkaufen
2000 : VOL. 38:21, p. 58, 60-61 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Werbemittel Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Noch immer wird Musik als Image-Instrument in Werbespots unterschätzt - und dies, obgleich wissenschaftlich längst nachgewiesen ist, dass mit der musikalischen Untermalung von Werbespots ein hoher Wiedererkennungswert verbunden ist. Musik transportiert die Botschaft. Die Jingle-Auswahl ermöglicht sogar das gezielte Positionieren einer Marke. Dies wird anhand verschiedener Beispiele dargelegt. In einem Kurzinterview mit Klaus von Schirach - einem Rechtsanwalt für Urheber- und Verlagsrecht/München - wird erläutert, welche rechtlichen Hürden Agenturen und Werbetreibende beim Einsatz von bekannten Songs berücksichtigen müssen. |
SCIMA