search query: @freeterm MARKENARTIKEL / total: 32
reference: 25 / 32
| Author: | Köhler, Richard |
| Title: | Marke und Verbraucher - Zu den Grundlagen lebenslanger Bindungen. (Verbraucherverhalten) |
| Journal: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:7, p. 340,342-347 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Markenartikel steht vor einer Reihe von Herausforderungen. Dazu gehören die konjunkturelle Situation, Veränderungen im Verbraucherverhalten, Markenerosion durch eigene Massnahmen der Hersteller und Handelsmarken. Er hat aber Zukunftschancen, wenn die Grundlagen langfristiger Markenbindung beachtet werden. Dazu gehören die Verknüpfung von erlebnisbetonter und rationaler Positionierung, die Vertrauensbildung, Ausgewogenheit im Preis-Leistungs-Verhältnis, Innovationskraft usw. |
SCIMA