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| Author: | Silberer, Günter |
| Title: | Cash gegen logo. Marketing und Kultur beim Product Placement. (Teil 1) (Plazierung, Werbewirkung) |
| Journal: | Media Spectrum
1992 : VOL. 30:9, p. 66-69 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Beitrag erläutert Sinn und Geschichte des Produkt Placements als Werbemittel. Es wird dargestellt, wie in Spielfilmen und Fernsehserien eingesetzte Markenprodukte auf voreingenommene und auf unvoreingenommene Betrachter wirken. Die Markenerinnerung als Ausdrucksmittel der Rezeptanz ist bereits mehrfach untersucht worden. Über konkrete Kaufentscheidungswirkungen liegen dagegen noch keine genaueren Untersuchungen vor, so dass hier nur Beispiele aufgezählt werden können. |
SCIMA