search query: @freeterm MARKENARTIKEL / total: 32
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| Author: | Güldenberg, Hans G. Franzen, Ottmar |
| Title: | Auditing auf der Basis von Markenwerten. (Qualitätsforderung, Lieferanten) |
| Journal: | Thexis
1992 : VOL. 9:5, p. 37-40,42-43, Lit. |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Den Wert einer Marke zu quantifizieren und laufend zu beobachten, ist ein komplexes und anspruchsvolles Auditing-Problem. Vorläufig existieren kaum verbindliche Modelle, die den sehr unterschiedlichen Bedürfnissen der Praxis gerecht würden. Ein Näherungsmodell, den Nielsen Brand Performancer, wird hier beschrieben. Im Mittelpunkt der Erfolgsmessung steht dabei, was neu und entscheidend sein dürfte, die Marke als Ganzes. |
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