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| Author: | Raithel, Helmut |
| Title: | Mobilmachung. Trends + Signale. Markenartikel |
| Journal: | Manager Magazin
1994 : VOL. 24:11, p. 170,172,174-176,178-179 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für Markenartikler wie Coca-Cola wird es eng. Handelsketten kopieren ihre guten Produkte - die schlechten fliegen aus den Regalen. Die Händler pushen nur ihre eigenen Marken. Am Verfall des Glaubens an die Überlegenheit der Marke und dem gleichzeitigen Vormarsch der Handelsmarken tragen die Markenartikler und ihre Werbeagenturen selbst eine gerüttelte Portion Schuld: Ohne für den Verbraucher erkennbare Unterschiede in der Qualität und ohne gewinnende Werbung werden immer mehr Markenartikel austauschbar. Diesen Schwächeanfall des Markenartikels nutzt der Handel, um sich mit seinen eigenen Marken profitabel zu profilieren und Kundenbindung zu schaffen. Derzeit sind gerade billigeren Handelsmarken Tür und Tor geöffnet. Doch jetzt versuchen die Markenartikler und ihre Agenturen zu retten, was zu retten ist. Produktinnovationen und neue Werbeanstrengungen sollen den Handelsmarken Paroli bieten. |
SCIMA