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| Author: | Franzen, Ottmar |
| Title: | Markenbewertung mit Hilfe von Ertragswertansätzen (Ertragswert) |
| Journal: | Deutsches Steuerrecht
1994 : VOL. 32:44, p. 1625-1630 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Wert von Warenzeichen und Marken rückt nicht nur vor dem Hintergrund spektakulärer Unternehmensübernahmen immer stärker in den Mittelpunkt des Interesses. Marken stellen gerade in der konsumnahen Markenartikelindustrie oftmals das wichtigste Kapital eines Unternehmens dar, ohne jedoch bisher in der Bilanz oder in der Investitionsrechnung ausreichend berücksichtigt zu werden. Im Beitrag wird ein Ansatz zur Markenwertmessung diskutiert, der den Nachfrager als wertbestimmenden Faktor in den Mittelpunkt der Betrachtung rückt. Stichworte: Zielsetzung der Markenbewertung; Ansätze zur Bewertung von Unternehmen; Ansätze zur Bewertung von Marken; Kritik an den bisherigen Markenbewertungsverfahren; der Nielsen Brand Performancer - ein modifizierter Ansatz; Fallbeispiel: Finanzielle Bewertung einer Marke. |
SCIMA