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| Author: | Dahm, Axel |
| Title: | Marken-Gestalter müssen mehr wissen über die Kern-Probleme, die den Verbraucher beschäftigen. Zugleich ein Plädoyer wider "zeitgeistiges" Marketing (Verbraucherverhalten) |
| Journal: | Marketing Journal
1990 : VOL. 23:4, p. 380-384 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | In diesem Beitrag wird die Meinung vertreten, dass das immer neue Finden von Konsumenten nicht das wesentliche Merkmal bei der Verbraucherforschung ist , sondern dass die Einsichten in das Wesentliche von Wichtigkeit sind. Das sind die Kernprobleme, die den Verbraucher beschäftigen, sechs Problembereiche sind aufgeführt. Der Autor leitet daraus vier Thesen bzw. Konsequenzen ab: Ein tiefergehendes Verständnis der Produkt-Kategorie selbst; Neugierde darauf immer wieder von den eigenen Kunden lernen zu können; Inszenierung der Marken als Antwort auf wesentliche Verbraucher-Probleme und Marken, die Geschichten zu erzählen haben. |
SCIMA