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| Author: | Plüss, Jürgen |
| Title: | Nutzung des institutionellen Markenkerns Miele als Wachstumspotential |
| Journal: | Markenartikel
1995 : VOL. 57:3, p. 107-108 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Marke Miele steht für hohe Qualität im Bereich der Haushaltselektrogeräte. Im letzten Jahrzehnt ist ein kräftiges Wachstum gelungen, obwohl die Marke im obersten Preissegment angesiedelt ist. Der Autor, Marketingleiter bei Miele, sieht dies als Zeichen für die Bedeutung des Qualitätsfaktors im Marketing an. Er zeigt, wie Miele diese Positionierung umsetzt. In der Distribution erfolgt eine starke Betonung des Elektro-Facheinzelhandels. Die Qualitätsstrategie soll auf weitere Produkte übertragen werden, die in engem Zusammenhang mit den Kernprodukten der Weissen Ware stehen. Ausgeschlossen ist jedoch die Diversifikation durch Zukauf von Unternehmen. |
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