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| Author: | Felser, Peter |
| Title: | Warum sind manche Marken erfolgreich und andere nicht? |
| Journal: | Marketing und Kommunikation
1995 : VOL. 23:2, p. 54-57 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Markenartikelhersteller stehen vor einer ganzen Reihe von Problemen. Der immer härter werdende Wettbewerb, die Konzentration auf der Seite des Handels, die wachsende Bedeutung der Handelsmarken und nicht zuletzt der immer besser informierte Verbraucher machen das Durchsetzen von Markenstrategien zunehmend schwieriger. Umso bedeutender ist es, sich über den Zustand der eigenen Marke im klaren zu sein. Nur dann ist es möglich, rechtzeitig Massnahmen zu ergreifen, die eine frühzeitige Erosion verhindern oder neue Potentiale aufnehmen. Als ein Instrument hierfür stellt der Autor den Brand Asset Valuator der Werbeagentur Young & Rubicam vor, der Marken nach den Kriterien Vitalität und Statur bewertet. |
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