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| Author: | Niehenke, Ulrich |
| Title: | Was ist der Wert einer Marke? |
| Journal: | Planung und Analyse
1997 : VOL. 24:2, p. 68-73 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | In den letzten Jahren wird zunehmend über den Wert nachgedacht, den Marken haben können. Eine Vielzahl von Erklärungsmodellen und Theorien beschäftigt sich mehr oder weniger akademisch mit der Frage, was Markenwert ist, wie man ihn messen kann und in welcher Währung er exakt quantifizierbar ist. Der Autor beschäftigt sich u.a. mit der Kernfrage, welche Massnahmen geeignet sind, langfristig den (finanziellen) Erfolg einer Marke abzusichern und auszubauen. Einige Stichworte: Brand Equity - ideeller oder finanzieller Wert einer Marke? Empirische Basisarbeit - ein neues Haushaltspanel; Panel-Design und methodische Probleme; Consumer Value-Anforderungen an das Modell; Ermittlung von Consumer Loyalty aus Befragungsergebnissen; Einstieg in das Markensteuerungssystem; Konkrete Anwendung - Analyse, Empfehlung und Prognose. |
SCIMA