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| Author: | Sattler, H. |
| Title: | Ein Indikatorenmodell zur langfristigen monetären Markenwertbestimmung |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1999 : VOL. 59:5, p. 633-653 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenartikel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Im Beitrag wird ein Indikatorenmodell vorgestellt, das eine langfristige Markenbewertung erlaubt. Zur Schätzung von Parametern des Modells wurde eine empirische Untersuchung in Form einer grosszahligen Expertenbefragung zur langfristigen Markenwertprognose durchgeführt. Zunächst wird ein Überblick zu bisherigen Ansätzen gegeben, die eine langfristige Bewertung von Marken zum Ziel haben. Anschliessend wird die praktische Anwendbarkeit des Indikatorenmodells anhand der Bewertung einer deutschen Biermarke unter Verwendung einer Simulationsanalyse illustriert. Eine kritische Beurteilung der abgeleiteten Befunde bildet den Abschluss. |
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