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| Author: | Bastian, R. |
| Title: | Entwicklung und Pflege globaler Marken |
| Journal: | Technologie und Management
1999 : VOL. 48:5, p. 12, 14-15, 17 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenartikel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Procter & Gamble hat sich von einem US-Konzern mit internationalen Tochtergesellschaften zu einem global operierenden Unternehmen entwickelt, dessen Kernkompetenz in der Entwicklung und Pflege globaler Marken liegt. Zum 1. Juli 1999 wurde eine neue Organisationsstruktur etabliert, die das operative Kerngeschäft auf sieben Global Business Units und acht regionale Market Development Organizations überträgt. Thematische Gesichtspunkte: was macht ein Produkt zu einer Marke? (Competitive Edge, Awareness, emotional Value); was macht eine Marke zur globalen Marke? (einheitlicher Name, einheitliches Design, einheitlicher Produktnutzen, einheitliche Positionierung); Wettbewerbsvorteile durch globale Marken; Auswirkungen auf die Organisation. |
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