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| Author: | Meffert, H. |
| Title: | Mehrmarkenstrategien - immer die beste Option? |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, Sondernummer CHANCEN im 3. Jahrtausend, p. 82, 84, 86-87 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Marketingstrategie |
| Language: | ger |
| Abstract: | Kritisch beleuchtet werden die Chancen und Risiken der Mehrmarkenstrategie. Die Chancen der Mehrmarkenstrategie liegen nach Ansicht des Autors in gezielten und bedarfsgerechten Konsumentenansprüchen, der höheren Effizienz der Kundengewinnung und -bindung, der Förderung des internen Wettbewerbs, der Nutzung von Synergiepotentialen, der Absicherung der Konzernposition durch Markteintrittsbarrieren, der Markterschliessung, der breiten Marktabdeckung und der Reduktion des Marktrisikos. Gefahren sieht der Autor in der Einschränkung der Positionierungsfreiräume durch zentrale Entscheidungen, der Übersegmentierung, dem negativen Imagetransfer bei homogenisierten Marktauftritt, der zu intensiven Synergienutzung (z.B. badge), in zu hohen Kosten durch parallele Marktbearbeitung und in der gegenseitigen Marktanteilssubstitution. |
SCIMA