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| Author: | Jenner, T. |
| Title: | Flexibilität und Markenwert |
| Journal: | Wisu das Wirtschaftsstudium
2000 : VOL. 29:7, p. 945-951, 1000 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenartikel |
| Language: | ger |
| Abstract: | Obwohl Flexibilitätsaspekte im Rahmen der Markenführung sehr wichtig sind, spielen sie bei den meisten Bewertungsverfahren nur eine untergeordnete Rolle. In dieser Situation kann der Ansatz der realen Optionen helfen, der eine geeignete Grundlage zur Bewertung der Flexibilität von Marken bietet. Das Vorgehen wird hier beschrieben. Der mit der Berücksichtigung der Flexibilität verbundene Informationsgewinn ist nicht nur bei der Bewertung einer Marke nützlich, sondern bietet auch bei der Markenführung Vorteile. So werden die Markenverantwortlichen aufgrund einer adäquaten Bewertung der Flexibilität stärker zur Schaffung von Handlungsspielräumen motiviert. |
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