search query: @freeterm MARKENARTIKEL / total: 32
reference: 32 / 32
« previous | next »
| Author: | |
| Title: | Marken - How much in Dollar? Markenbewertung |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1989 : VOL. 32:8, p. 50-54 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKENARTIKEL |
| Language: | ger |
| Abstract: | Bisher konnte die Frage nach dem realen Wert einer Marke nur rein spekulativ beantwortet werden, denn so wird ausgeführt "Marken sind das Kapital der Konsumgüter-Unternehmen". Jetzt drängen 2 Lösungsansätze auf den Markt, die nicht nur das Ziel verfolgen, das immaterielle Gut "Marke" bilanzierbar zu machen, sondern auch Instrumente zur Markenführung darstellen. In diesem Beitrag werden die Ansätze von Nielsen und Interbrand diskutiert. |
« previous | next »
SCIMA