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| Author: | Dudenhöffer, Ferdinand |
| Title: | Fehler in der Marketing-Strategie? Automobilindustrie |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:12, p. 48-51 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, AUTOMOBILINDUSTRIE, JAPAN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die japanische Herausforderung auf dem Automobilmarkt scheint gebrochen. Die japanischen Hersteller haben es nicht geschafft, dauerhafte Bindungen zur Zielgruppe aufzubauen. Ihr eigentlicher Vorteil, zu besonders günstigen Preisen anzubieten, geht kontinuierlich verloren , weil neue Konkurrenten aus weiteren Ländern auf den Markt getreten sind, und weil europäische Unternehmen sukzessive neue Produktkonzepte entwickelt haben und dadurch wieder Wettbewerbsvorteile erzielen konnten. Die fehlende Einheitlichkeit beim Design, die schnellen Modellwechsel und der Versuch, möglichst alle Nischen gleichzeitig zu besetzen, haben die Herausbildung von USPs verhindert. |
SCIMA