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| Author: | Seiler, Urs |
| Title: | Marketing-Umfrage: Kundennähe: Schlagwort oder Realität? |
| Journal: | Verkauf und Marketing
1993 : VOL. 21:1, p. 28-29, 31 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Mythos oder Wirklichkeit: Was hat es mit dem vielzitierten Begriff der Kundennähe als unabdingbarem Faktor zeitgemässen Marketings auf sich? Eine kleine Umfrage unter namhaften Schweizer Unternehmen über ihre Marketing-Strategien ergab eine klar definierte und praxisnahe Eingrenzung des Begriffs. Weiter wurde nachgefragt, ob die gleichen Unternehmen gegebenenfalls ein antizyklisches Marketing betreiben, eines dessen Aufwand in rezessiven Zeiten erhöht wird. |
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