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| Author: | Löffler, J. |
| Title: | Marketing ist Chefsache. |
| Journal: | Verkauf und Marketing
1993 : VOL: 21:2 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, EIGENNAMEN |
| Language: | ger |
| Abstract: | Helmut Maucher, Verwaltungsrats-Präsident von Nestle, Hat in einem Buch seine persönlichen Erfahrungen mit dem Marketing dargelegt. Der Beitrag fasst die wesentlichen Elemente seiner Marketing-Philosophie zusammen und erläutert seine Handlungsprinzipien. Eine besondere Rolle spielen dabei die Aquisitionen von Nestle. Schliesslich werden Mauchers zehn Erfolgsmaximen augeführt: vom "back to the basics" zur Glaubwürdigkeit als Führungsmaxime. |
SCIMA