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Author: | Schoch, Rolf B. |
Title: | Sponsoring aus gesellschaftlicher Sicht: die Meinung der Bevölkerung. |
Journal: | Verkauf und Marketing
1993 : VOL. 21:4, p. 52-53,55 |
Index terms: | |
Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, WERBEPLANUNG |
Language: | ger |
Abstract: | In Anbetracht der mündigen, kritischer gewordenen Konsumenten kann heute Sponsoring von allen beteiligten Akteuren - Sponsoren, Gesponserten, Medien und Beratern - nicht mehr losgelöst vom gesellschaftlichen Umfeld, ohne Rücksicht auf die Meinungen in der Bevölkerung, betrieben werden. Vielmehr sind Beurteilungen und Bewertungen über Sponsoring in der Öffentlichkeit in die Entscheidungen einzubeziehen. |
SCIMA