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| Author: | Daborn-Doering, Christine |
| Title: | Unternehmens- und Kommunikationsgestaltung - Vorsprung am Markt. |
| Journal: | Verkauf und Marketing
1993 : VOL. 21:3, p. 46-47,49 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | ÖFFENTLICHKEITSARBEIT, UNTERNEHMENSPOLITIK |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Erfolg am Markt ist die Messlatte für die Stärke einer Unternehmenspersönlichkeit. Die Autorin versteht den Begriff der Corporate Identity ausschliesslich vom Markt her. Sie ist das Konglomerat von Positionierung, Marktleistung, Marktpräsenz und Auftritt. Identitätsformung ist kein psychologischer Prozess von Einzelpersonen oder Gruppendynamik, sondern eine prosessionelle Methode, die sich Marktgesetzen bedient und Marktgesetze befolgt. |
SCIMA