search query: @journal_id 1050 / total: 34
reference: 4 / 34
| Author: | Fuhrer, Peter |
| Title: | Mehr Werbung oder mehr Verkaufsförderung? |
| Journal: | Verkauf und Marketing
1993 : VOL. 21, Sonderheft, p. 18-20, 22 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBUNG, VERKAUFSFÖRDERUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Was bringt mehr in rezessiven Zeiten und bei stagnierenden Märkten: mehr Werbung oder mehr Verkaufsförderung? Im Vordergrund steht gegenwärtig mehr kurzfristiges, gewinnorientiertes Denken als langfristiges, strategisches. Der Beitrag diskutiert vor diesem Hintergrund die Kommunikationsinstrumente Verkaufsförderung und Werbung und zeigt auf, wann ihr Einsatz jeweils sinnvoll ist. |
SCIMA