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| Author: | Rehorn, Jörg |
| Title: | Wie die Praxis den Werbeetat festlegt - und was dabei herauskommen kann (Werbeetatplanung) |
| Journal: | Verkauf und Marketing
1987 : VOL. 15:12, p. 49,51 |
| Index terms: | |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Autor benennt für unterschiedliche Formen der Werbeetatfestlegung die Massgeblichkeitskriterien der Werbeetathöhe sowie die Gefahren und Fehlentwicklungen. Die Auswertung einer Telefonbefragung von Managern durch das Emnid-Institut zeigt, dass eine Festlegung des Werbeetats in der Praxis vorrangig nach den jeweiligen Marktzielen und auf der Basis der finanziell verfügbaren Mittel erfolgt. Für die Optimierung der Controller-Tätigkeit bedeutet dies, zusätzlich neben dem Abzielen auf Rationalisierungsreserven und Kostenreduzierungen Ertragspotentiale aufzudecken und Wege für eine kreative Unternehmensführung ausfindig zu machen. |
SCIMA