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| Author: | Fantapié Altobelli, C. |
| Title: | Internet-Branding - Integration des Online-Marketing in den Kommunikationsmix von Unternehmen der "Old Economy" |
| Journal: | Unternehmung
2002 : 5, p. 317-331 |
| Index terms: | Marketing Electronic commerce Brands Communication Companies Internet |
| Freeterms: | e-commerce |
| Language: | ger |
| Abstract: | Voraussetzung für erfolgreiche Markenführung ist ein unverwechselbares, konsistentes Erscheinungsbild der Marke, auch im Internet. Entscheidend is dabei, dass Online- und Offline-Kommunikation Bestandteile eines abgestimmten strategischen Branding-Konzepts sind. Die Markenführung im Internet weist allerdings bei etablierten Unternehmen der "Old Economy" teilweise deutliche Mängel auf. |
SCIMA