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Author: | Lützeler-Pauli, M. |
Title: | CI-Management: Marken-Persönlichkeit. (Corporate Identity) (Markenmanagement; Möbelindustrie) |
Journal: | BTS
1991 : VOL. 43:12, p. 39-41 |
Index terms: | |
Freeterms: | DESIGN |
Language: | ger |
Abstract: | Am Beispiel eines Büromöbelherstellers wird dargestellt, welche Rolle das Corporate Design (CD) im Rahmen eines umfassenden Corporate-Identity- Management (CI) spielt. Das Erscheinungsbild wird dabei gesehen als Marketingfaktor, der das Unternehmen nach aussen hin unterscheidbar und eigenständig vorstellt, aber auch als Rationalisierungs- und Gestaltungsfaktor. Mit CD sollen Kosten gespart und Beiträge zur Formierung der Marke geleistet werden. |
SCIMA