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| Author: | Amann, M. Rippstein, D. |
| Title: | Am POS zählt das stumme Zwiegespräch zwischen Käufer und Verpackung. Beispiel: ReDesign "Unox" |
| Journal: | Marketing Journal
1999 : VOL. 32:4, p. 202-205 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Design |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach Meinung der beiden Autoren ist es das Design, das im Augenblick der Kaufentscheidung - am POS - dem Ort des Verkaufs - ein stummes Zwiegespräch mit dem Kunden führt, ihn quasi anspricht und den alles entscheidenden Kaufimpuls auslöst. Beim Design muss die Ausstrahlung ohne ein einzig geschriebenes Wort den Produkt-Charakter rüberbringen. Doch klare Regeln für ein erfolgversprechendes Design gibt es nicht - so die Autoren. Die Packung wirkt erlebnisunterstützend. Kurz skizziert werden das Design-Konzept und die Verpackungsstrategie von Unox - ein Beispiel für die Auslösung des entscheidenden Kaufimpulses beim Kunden. |
SCIMA