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| Author: | Schötz, A. |
| Title: | Kursänderung. Die Umstellung auf den Euro erfordert eine strategische Neuausrichtung. Euro im Mittelstand. Teil 2 |
| Journal: | Maschinenmarkt
1999 : VOL. 105:16, p. 148-152 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Währungsunion Euro |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Umstellung auf den Euro ist nicht nur eine buchhalterische Angelegenheit oder ein EDV-Problem, sondern vor allem eine Frage der strategischen Ausrichtung des Unternehmens. Den Knackpunkt dabei stellt die Datenorganisation dar. Im Vorfeld der Euro-Umstellung sollte geklärt werden, ob die Datenorganisation den neuen Anforderungen entspricht, die Organisation auf die Veränderungen in den Märkten vorbereitet ist, die Beschaffungsregeln überarbeitet sind und ob sich die Einkaufsbedingungen ändern. Zur angemessenen Strategieausrichtung ist die eigene Position neu zu bestimmen. Folgende Fragen stehen dabei im Mittelpunkt: (1) Stimmt der Marketing-Mix? (2) Ist die bisherige Produkt- und Sortimentspolitik vertretbar? (3) Entspricht die Preispolitik den Anforderungen? (4) Sollte die Distributionspolitik geändert werden? und (5) Muss die Kommunikationsstruktur erneuert werden? |
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