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Author: | Tscheulin, D.K. Dietrich, M. |
Title: | Zur (Un-)Vereinbarkeit von Marketing und Kirche. Eine anbieterorientierte Analyse des kirchlichen Marketings |
Journal: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2004 : VOL. 26:3, p. 229-245 |
Index terms: | Marketing Churches Germany |
Language: | ger |
Abstract: | Die Verbindung von Marketing (hier als: M.) und Kirche (hier als: K.) ist ein in der M.-wissenschaft wenig bearbeitetes Gebiet. Kaum Aufmerksamkeit wurde bisher der Sicht der K. als Anbieterseite gewidmet. Der Beitrag untersucht das M.-verständnis und die marketingnotwendigen Voraussetzungen der evangelischen und katholischen K. in Deutschland. Es zeigt sich, dass M. von den K. in weiten Teilen mit Kommunikationspolitik assoziert wird und dieses M.-verständnis eine hohe Akzeptanz erfährt. |
SCIMA