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| Author: | Auerbach, Heiko |
| Title: | Marketing im Maschinenbau. Kundenzufriedenheit als Leitlinie der Marketing-Planung (Marketing-Planung; Marketing-Mix) |
| Journal: | Maschinenmarkt
1995 : VOL. 101:8, p. 62-65 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING-INFORMATIONSSYSTEM, MASCHINENBAU |
| Language: | ger |
| Abstract: | Für den deutschen Maschinenbau wird ein zukunftsweisendes Marketingkonzept immer wesentlicher für Wettbewerbsvorteile gegenüber Anbietern aus Billiglohnländern. Der Autor benennt drei Schritte zur Realisierung der Marketing-Planung: (1) Aufbau eines Marketing- Informations-Systems, (2) eine strategische Marketing-Ziel- und Strategieplanung und (3) die Entwicklung eines Marketing-Mix. Zentrale Erfolgsfaktoren sind eine strikte Kundenorientierung, ein kreatives Preis-Management und das Anbieten von Problemlösungen. |
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