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| Author: | Reizner, Hans |
| Title: | Neues Umfeld. Exportmarketing im Maschinenbau aktiv betreiben |
| Journal: | Maschinenmarkt
1994 : VOL. 100:38, p. 78-80 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MASCHINENBAU |
| Language: | ger |
| Abstract: | Vorgestellt wird eine Exportmarketing-Konzeption, die speziell für den Maschinenbau entwickelt wurde. Sie beinhaltet (1) die Absatzforschung (Nachfrage- und Wettbewerbsanalyse), (2) die Ziele (Werte/Mengen), (3) Marketingstrategien (direkter oder indirekter Export), (4) Marketing-Mix (Produkt-, Programm-, Preis-, Konditionen-, Distributions- und Kommunikationspolitik) sowie (5) Kontrolle (des Exportes und des Exportmanagement-Systems). |
SCIMA