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| Author: | Hermes, O. |
| Title: | "Survival of the Fittest" was Markentechniker von Charles Darwin lernen könn(t)en |
| Journal: | Marketing Journal
1999 : VOL. 32:6, p. 328-331 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | Markenmanagement |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach Ansicht des Autors unterliegt auch die Marke den Gesetzen der Natur bzw. der Evolution. Folgende Fragen rückt er in diesem Zusammenhang in den Vordergrund: Warum wird eine Marke zum Marktführer? Wie kann ein Unternehmen zum weltweit wertvollsten Unternehmen werden? und Welche Marken haben eine Lebensdauer bis zu einem halben Jahrhundert? Aufgestellt werden drei "Überlebensregeln" für Marken: (1) das Prinzip der Abweichung, das durch Produkt-Innovationen, Marken-Positionierung und -Kommunikation entsteht, (2) das der Vorteilhaftigkeit, das durch genaue Kenntnisse des Verbraucherverhaltens und der Distributionskanäle erreicht wird und (3) das der Aufrechterhaltung des Markenkerns, dessen Basis die Markentechniken Brand Heritage, Evolution vs. Revolution und Line Extension-Politik ist. |
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