search query: @freeterm MARKETINGSTRATEGIE, BETRIEBLICHER / total: 4
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| Author: | Köller, Christoph |
| Title: | Marketing-Assessment als Öko-Instrument. (Marketing-Planung) |
| Journal: | Pharma Marketing Journal
1993 : VOL. 18:3, p. 108, 110, 112 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETINGSTRATEGIE, BETRIEBLICHER UMWELTSCHUTZ |
| Language: | ger |
| Abstract: | Marktgerechtes Verhalten ist in der Regel mit einer bedingungslosen Orientierung des Unternehmens an den Bedürfnissen der Abnehmer verbunden. Als ein Verfahren, besonders die umweltbezogenen Aspekte zu berücksichtigen, schlägt der Autor das Marketing-Assessment vor. Es erfasst die Umwelt-Elemente, die durch das Produkt betroffen sind und ermittelt die Wirkungen auf die Marketing-Instrumente. Schliesslich wird ein ökologieorientierte Marketing-Strategie entworfen. |
SCIMA