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| Author: | Breuer, Wolfgang Schwamborn, Susanne |
| Title: | Der Lead User-Ansatz (Neue Produkte) |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1993 : VOL. 53:6, p. 845-847 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING, KUNDE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Empirische Studien belegen, dass viele erfolgreiche Neuproduktentwicklungen auf Impulse von Abnehmern zurückzuführen sind. Thematische Gesichtspunkte des Beitrags: Die Bedeutung des Lead-User-Ansatzes für die Neuproduktentwicklung; Verfahrensschritte des Lead-User-Ansatzes (Spezifizierung der Lead-User-Indikatoren, Identifizierung einer Lead-User-Gruppe, Entwicklung eines Lead-User-Konzeptes, Überprüfung des Produktkonzeptes auf Generalisierbarkeit); kritische Beurteilung des Lead-User-Ansatzes; organisatorische Einbindung von Lead-Usern in eine Innovationsmarketing. |
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