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| Author: | Kroeber-Riel, Werner |
| Title: | Visuelle Kompetenz. Imagery-Strategien für die Unternehmenskommunikation |
| Journal: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:3, p. 94,96,99 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG, ÖFFENTLICHKEITSARBEIT |
| Language: | ger |
| Abstract: | Nach Auffassung des Autors muss die Unternehmenskompetenz mit Hilfe einer integrierten Bildkommunikation sichtbar gemacht werden. Dabei sind Schlüsselbilder zu schaffen, die eine ständige Wiedererkennung des Unternehmens sicherstellen. Der Autor verdeutlicht die Bedeutung von Bildern und zeigt einige Beispiele, wie Imagery-Strategien konkret umgesetzt werden können. Weiterhin geht er darauf ein, durch welche Merkmale sich Schlüsselbilder auszeichnen und welche Fehler in der Kommunikationsarbeit der Unternehmen gemacht werden, wozu z.B. die Erzeugung eines Bildersalats durch häufigen Wechsel der Bilder gehört. |
SCIMA