search query: @freeterm WERBEMITTELGESTALTUNG, / total: 4
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| Author: | Lorson, Tania |
| Title: | CAAS-Experten-Systeme (Werbewirkungsforschung, Werbewirkung) |
| Journal: | Media Spectrum
1994 : 9, p. 38-41 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG, ANWENDUNGSORIENTIERTE PROGRAMMIERSYSTEME |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Rahmenbedingungen für die Werbung haben sich drastisch verschärft. In diesem Zusammenhang werden die Marktsättigung und Informationsüberlastung beklagt. Das daraus resultierende Informationsverhalten lässt sich am Beispiel des Anzeigenbetrachtungsverhaltens und des Zuschauerverhaltens bei Einblendungen von TV-Spots veranschaulichen. Die Autorin zeigt, wie bei der Beurteilung der Werbewirkung das CAAS (Computer Aided Advertising Systems)-Expertensystem behilflich sein kann. Sie geht auf den Aufbau des Systems ein und zeigt, welche einzelnen Elemente analysiert werden (z.B. Produktabbildung, Markenname, Jingle usw.). Die Vorgehensweise wird dann chronologisch nachvollzogen. |
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SCIMA