search query: @freeterm WERBEMITTELGESTALTUNG, WERBEPSYCHOLOGIE / total: 4
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| Author: | Friesewinkel, Harald |
| Title: | Die pharmazeutische Werbung krankt ganz offensichtlich an Produkt-Ferne. 14 Anzeigen im Test (Pharmazeutische Industrie) |
| Journal: | Pharma Marketing Journal
1991 : VOL. 16:4, p. 128-130, 132-134, 136-137 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | WERBEMITTELGESTALTUNG, WERBEPSYCHOLOGIE |
| Language: | ger |
| Abstract: | Ganz offensichtlich gelingt es vielen pharmazeutischen Herstellern und Werbern nicht, zwischen ganzheitlicher Anmutung und dem Produkt eine Brücke zu bauen. Nicht mal ein Fünftel der Pharmaanzeigen genügen den werbepsychologischen Ansprüchen, aus den Produkten auch markt- attraktive Produkte zu machen. Viele Anzeigen, das ergeben Tests des Autors, sind auf eine Verschleierung des Problems ausgelegt und nicht auf eine positive Darlegung ausgelegt und nicht auf eine positive Darlegung und Zurschaustellung des Produktes. |
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