search query: @freeterm KONKURRENZFORSCHUNG / total: 4
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| Author: | Joas, August |
| Title: | Konkurrenzanalyse mit System - Strategischer Baustein des Marketing (Marktanalyse) |
| Journal: | Marktforschung und Management
1991 : VOL. 35:4, p. 153-157 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | KONKURRENZFORSCHUNG |
| Language: | ger |
| Abstract: | Die Vernachlässigung der Konkurrenz wird einer entscheidenden Zielsetzung nicht gerecht: der Orientierung an Wettbewerbsvorteilen. Der Autor beschreibt typische strategische Ausgangssituationen, die Wettbewerbsorientierung im Marketing sowie die Struktur der Konkurrenz- und Kundenbeziehungen. Er geht weiterhin auf die Markt- und Konkurrenzabgrenzung, Ziele und Strategien, die vergleichende Kostenanalyse, relevante Konkurrenten, strategische Gruppen, Quellen und Methoden sowie die Nutzung von Konkurrenzinformationen ein. Es wird auch in exemplarisches Zielsystem vorgestellt. |
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