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| Author: | Becker, Fred G. |
| Title: | Finanzmarketing von Unternehmungen. Konzeptionelle Überlegungen jenseits von Investor Relations |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 54:3, p. 295-313 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | AG, FINANZMANAGEMENT, PUBLIC RELATIONS |
| Language: | ger |
| Abstract: | Finanzmarketing im allgemeinen und Investor Relations im besonderen haben in den vergangenen Jahren geradezu einen magischen Reiz für Unternehmungen erhalten. Das trifft besonders auf die sog. Investor Relations zu, d.h. die Kommunikationspolitik von Aktiengesellschaften zur Beeinflussung der Aktionäre. Der Beitrag beruht auf folgender These: Unternehmungen sind gut beraten, sich zur Erhaltung ihrer finanziellen Selbständigkeit sowie aus Renditegründen um die Anknüpfung und langfristige Pflege ihrer Beziehungen zu Kapitalgebern zu bemühen, also ein sog. Finanzmarketing zu betreiben. Auf Ziele und Aufgabenbereiche des Finanzmarketing wird detailliert eingegangen. |
SCIMA