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| Author: | Köhler, Richard |
| Title: | Target Marketing (Kunden) |
| Journal: | Betriebswirtschaft
1994 : VOL. 54:1, p. 121-123 |
| Index terms: | |
| Freeterms: | MARKETING |
| Language: | ger |
| Abstract: | Der Begriff "Target Marketing" bedeutet eine konsequente Zielgruppenausrichtung aller marktbezogenen Aktivitäten eines Unternehmens. Dies schliesst folgende Teilaufgaben ein, auf die hier eingegangen wird: Marktsegmentierung, Segmentbewertung und Zielgruppenauswahl, Produktpositionierung und positionierungsgerechte Gestaltung aller Marketing-Instrumente, treffsichere Ansprache der Zielgruppen in der Marketing-Kommunikation und zielgruppenbezogene Marketing-Organisation. |
SCIMA